Chọn lối đi riêng từ căn bếp

Thay vì chạy theo các trào lưu công nghệ hay thời trang, Bùi Anh Tú - Nhà sáng lập và CEO của BehomeMall lại chọn khởi nghiệp với những vật dụng giản dị, quen thuộc trong căn bếp như máy xay, máy ép, hay bộ gọt rau củ. Với anh, đây không đơn thuần là sản phẩm tiêu dùng mà là giải pháp giúp phụ nữ Việt tiết kiệm thời gian, giảm bớt nhọc nhằn nội trợ, từ đó có thêm năng lượng để chăm sóc tổ ấm gia đình.

Ra đời năm 2022, BehomeMall - một startup do anh Bùi Anh Tú sáng lập, hướng đến việc cung cấp các thiết bị hỗ trợ sơ chế, chế biến thực phẩm, nhằm giảm tải áp lực bếp núc cho phụ nữ Việt trong cuộc sống hiện đại.

Anh Bùi Anh Tú không gọi BehomeMall là một thương hiệu đồ gia dụng thông thường. Theo anh, đây là một giải pháp nhằm mang lại sự tiện ích và hạnh phúc cho các gia đình Việt.

Xuất phát từ chính trải nghiệm cá nhân khi chứng kiến mẹ mình phải tự tay chuẩn bị bữa cơm gia đình mà không có bất kỳ thiết bị hỗ trợ nào, anh Tú sớm nhận thấy sự vất vả của phụ nữ Việt trong công việc nội trợ.

Khi bắt đầu khởi nghiệp với mô hình cơm văn phòng, mẹ anh vẫn tiếp tục đồng hành, trực tiếp nấu nướng. Điều đó khiến anh đặt ra mục tiêu tạo ra các sản phẩm giúp giảm nhẹ công việc bếp núc cho các bà nội trợ.

Anh Tú cho rằng trong nhịp sống hiện đại, phụ nữ thường rơi vào trạng thái quá tải khi phải cân bằng giữa công việc và gia đình. Áp lực khiến căn bếp trở thành gánh nặng thay vì là không gian gắn kết. Ý tưởng về các sản phẩm hỗ trợ sơ chế và chế biến thực phẩm ra đời từ đó. “Sơ chế là khâu tốn thời gian nhất. Nếu tối ưu được công đoạn này, có thể giúp người dùng tiết kiệm khoảng 50% thời gian nấu ăn”, anh Tú nói.

Tập trung sản phẩm thiết thực, không chạy đua giá rẻ

Nhận định thị trường đã có nhiều thương hiệu gia dụng, nhưng chưa có nhãn hàng chuyên biệt cho nhóm sản phẩm sơ chế, anh Tú nhìn thấy một khoảng trống rõ rệt.

Từ thông tin thu thập được qua người thân bán đồ bếp tại chợ Đồng Xuân (Hà Nội), anh phát hiện nhiều dụng cụ bếp nhập khẩu không rõ nguồn gốc, không có thương hiệu, chất lượng không ổn định.

Đây là lý do BehomeMall tập trung phát triển các dòng sản phẩm chuyên biệt, do chính đội ngũ công ty thiết kế và kiểm soát chất lượng. Sản phẩm đầu tiên được tung ra thị trường là dụng cụ gọt rau củ đa năng.

Sau đó, công ty mở rộng sang các thiết bị như máy xay đa năng, máy ép chậm, máy xay sinh tố, kéo đa năng… Tất cả đều thuộc phân khúc trung cấp với mức giá dao động từ 700.000 đồng đến hơn 1 triệu đồng.

BehomeMall không cạnh tranh bằng giá rẻ. Mỗi sản phẩm được sản xuất tại các nhà máy lớn ở Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc theo tiêu chuẩn kiểm định quốc tế. Toàn bộ quy trình phân phối và bảo hành do công ty trực tiếp thực hiện.

Tú cho biết anh trực tiếp tham gia vào quá trình nghiên cứu và phát triển sản phẩm để đảm bảo thiết kế thực sự hữu dụng. “Nhiều người tiêu dùng mua hàng vì thấy đẹp, nhưng sau đó không dùng đến. Tôi muốn sản phẩm phải thực sự hiệu quả và đáng tiền”, anh nói.

Tăng trưởng mạnh, BehomeMall hướng đến mở rộng ra quốc tế sau năm 2026

BehomeMall chính thức ra mắt thị trường vào tháng 10/2022, với sản phẩm đầu tay phân phối chủ yếu qua các sàn thương mại điện tử. Dù có giá cao hơn 5 - 6 lần so với các sản phẩm tương đương (159.000 đồng), sản phẩm vẫn đạt doanh số tốt nhờ thiết kế tiện dụng và thông minh.

Thời điểm ra mắt trùng với giai đoạn TikTok Shop bắt đầu hoạt động tại Việt Nam. Nhờ sự hỗ trợ từ các KOC (Key Opinion Consumer), sản phẩm của BehomeMall được lan tỏa rộng rãi và nhiều lần rơi vào tình trạng “cháy hàng” vào cuối năm 2022.

Tú đánh giá cao thương mại điện tử nhưng cũng thừa nhận khó khăn khi các nền tảng tăng phí. Tuy nhiên, anh coi đây là cơ hội để sàng lọc thị trường. “Thị trường không còn là cuộc đua giá rẻ. Cơ hội thuộc về những người nghiêm túc và tạo ra giá trị thật”, anh Tú nhận định.

Hiện tại, BehomeMall duy trì mức tiêu thụ ổn định 5.000 - 10.000 đơn hàng mỗi tháng. Một số doanh nghiệp quốc tế đã chọn sản phẩm BehomeMall để làm quà tặng cho khách hàng hoặc sử dụng cho các chiến dịch quảng bá thương hiệu.

Năm 2025, BehomeMall đặt mục tiêu tối ưu hệ thống vận hành, mở rộng tệp khách hàng và nâng cao chất lượng sản phẩm. Dù nhận được lời mời hợp tác từ một đối tác Thái Lan, nhưng Tú từ chối vì cho rằng công ty cần thêm thời gian để củng cố nội lực trước khi vươn ra thị trường quốc tế.

Anh dự kiến sau năm 2026 mới cân nhắc các kế hoạch mở rộng ra nước ngoài. Trong giai đoạn hiện tại, BehomeMall sẽ tập trung nâng cao trải nghiệm khách hàng, phát triển dòng sản phẩm chuyên biệt và giữ vững tôn chỉ: mang đến giải pháp hữu ích, thiết thực cho các gia đình Việt.